Augmenter les prix : les entreprises ne peuvent pas se le permettre

La hausse des prix est indispensable pour que les entreprises sortent de la crise du Covid-19. D'autant plus qu’elles doivent faire face à des coûts plus élevés. Mais pour la plupart des entreprises en Europe, l'augmentation des prix n'est pas une option à court terme. Selon une nouvelle étude d'Euler Hermes, seuls cinq secteurs de la zone euro ont la possibilité d'augmenter leurs prix de détail. Euler Hermes est le leader mondial de l’assurance-crédit et une filiale d’Allianz.

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Euler Hermes a examiné le pouvoir de fixation des prix à court et à long terme de 19 secteurs de la zone euro. Les économes ont comparé l'évolution des prix de détail à celle des prix de production. À quelques exceptions près, pratiquement tous les secteurs présentent une (certaine) capacité d’augmentation des prix à long terme. Par contre, la situation est complètement différente à court terme. Uniquement cinq secteurs ont la possibilité d'augmenter les prix de détail : l'alimentation, le textile, les ordinateurs, l'électronique et les restaurants. Les prix des carburants entrent également dans cette catégorie.

Les clients s'en vont

Les entreprises doivent faire face à la crise du coronavirus depuis plus d'un an. Cela a entraîné une augmentation des coûts sur toutes sortes de fronts. Selon les économistes d'Euler Hermes, la flambée actuelle des prix des matières premières en est un bon exemple :

« Cela se fait au détriment des marges bénéficiaires des entreprises. Cela affecte directement la santé des entreprises. Pour s'en remettre, l'augmentation des prix à la consommation est la solution la plus évidente. Mais dans la pratique, la plupart des entreprises ne peuvent pas se le permettre. Tout simplement parce que le client s’en ira ailleurs. »

Au fur et à mesure que la crise du coronavirus se résorbe et que les taux de vaccination augmentent, la hausse des coûts peut être inversée. Mais Euler Hermes ne s’y attend pas avant le troisième trimestre 2021 : « Cela signifie donc que les marges des entreprises resteront sous pression pendant les mois à venir. » C'est pourquoi l'assureur-crédit estime qu'il est important que les pays de la zone euro continuent à soutenir les entreprises : « Il y a encore un grand fossé à combler. »

Seuls 3 secteurs ne sont pas du tout sous pression

Euler Hermes a également examiné les secteurs qui ne souffrent guère de la hausse des coûts À cette fin, les économistes ont développé leur propre indice basé sur :

le pouvoir de fixation des prix à court terme,
l'élasticité de la demande,
la tendance de la rentabilité,
les changements récents des prix des intrants et
la capacité de compenser la hausse des prix des importations par les exportations.

Il en ressort que seuls trois secteurs ne sont pas soumis à la pression financière de la hausse des coûts : les produits pharmaceutiques, les ordinateurs et l'électronique grand public.

Découvrez l’étude complète